PIA PUUSTELLI
VIESTINNÄN ASIANTUNTIJA JA KULTTUURITUOTTAJA
MARKKINOINTIKAMPANJAT
Urani aikana olen ollut mukana monissa eri markkinointikampanjoissa ja roolini on vaihdellut niissä suunnitteluun ja toteutukseen osallistuneesta tiimin jäsenestä kampanjasta käytännössä vastanneeseen projektin vetäjään. Esittelen tässä muutaman esimerkin Aivoliitossa toteutetuista Yksi elämä -terveystalkoiden kampanjoista, joissa olin mukana vuosina 2013–2019.
KORVAAMATON KOVALEVY
Joka päivä Suomessa 68 ihmistä sairastaa aivoverenkiertohäiriön (AVH). Heistä joka neljäs on työikäinen. Puolet yli 40-vuotiaista miehistä kuuluu riskiryhmään. Kohonnut verenpaine on tärkein AVH:n riskitekijä, johon voi itse vaikuttaa, toisaalta se ei aiheuta oireita, joten moni kärsii siitä tietämättään. (Lähde: Aivoliitto). Siksi on tärkeää lisätä ihmisten tietoisuutta kohonneesta verenpaineesta AVH:n riskitekijänä ja saada heidät mittaamaan verenpaineensa säännöllisesti. Ratkaisuna tähän Aivoliiton Korvaamaton kovalevy -aivoterveyshankkeen tärkeä osa on vuosittain lokakuussa toteutettava verenpainekampanja. Verenpainekampanjamme palkittiin Maailman AVH-järjestön vuoden 2015 parhaana korkean tulotason maiden sarjassa ja sai 2018 Health Awards – Vuoden terveysteko -palkinnon.
Työskentelin sen projektitiimissä vuosina 2014–2019. Olin mukana tiimissä suunnittelemassa ja toteuttamassa projektissa tuotettuja materiaaleja sekä kunkin vuoden kampanjan yksityiskohtia.
Video © Aivoliitto.
AVH-VIDEOIDEN MARKKINOINTI
Tuotimme Korvaamaton kovalevy -hankkeessa myös laadukaita videoita aivoverenkiertohäiriöistä (AVH), niiden riskitekijöistä, ennaltahekäisystä, akuuttihoidosta, kuntoutuksesta ja vertaistuesta. Ongelmana oli kuitenkin, että videot eivät heti saavuttaneet kohderyhmiään puutteellisen markkinoinnin vuoksi. Ratkaisuna tähän laadin ja toteutin vuonna 2017 videoiden terveydenhoidon ammattilaisille suunnatun markkinointikampanjan. Kampanjan aikana saimme heiltä hyvää palautetta ja monet kertoivat hyötyvänsä videoista. Markkinointikamapanja oli samalla näyttötyöni suorittaessani yhteiskunnallisen markkinoinnin erikoisammattitutkintoa, joka valmistui keväällä 2018.
Video © Aivoliitto.
112-KAMPANJA
Aivoverenkiertohäiriötä (AVH) tai sydäninfarktia ei aina tunnisteta, eikä sairastunut pääse siksi ajoissa hoitoon. Tähän ongelmaan vastasimme Kun hätä on tämän näköinen, soita 112 -kampanjalla, joka auttaa ihmisiä tunnistamaan nämä sairauskohtaukset ja toimimaan oikein eli soittamaan välittömästi hätänumeroon. Kampanja liittyy valtakunnalliseen vuosittaiseen 112-päivään 11.2., jota koordinoi Hätäkeskuslaitos.
Vastasin käytännössä vuosina 2013–2019 Aivoliitossa kampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta ja toimin sen osalta tiimin vetäjänä. Tässä projektissa työskentelin hyvin monien erilaisten tehtävien parissa liittyen projektinhallintaan, raportointiin, työryhmien johtamiseen, verkoistoissa työskentelyyn, tapahtumatuottamiseen sekä viestinnän kampanjasuunnitteluun ja materiaalituotantoon.
Kampanjan materiaalit olivat monipuolisia: tuotimme audiovisuaalista materiaalia (videot ja radiotietoiskut), verkkosivun, painotuotteita (esitteet ja julisteet) ja tapahtumiin sopivaa jakomateriaalia (matkapuhelimeen kiinnitettäviä näytönpuhdistimia). Lisäksi vuonna 2016 panostimme Turun 112-päivän tapahtumaan sirkusteemalla. Tapahtumateltassamme tarjosimme erityisesti lapsille ja perheille suunnattua ohjelmaa ja materiaalia. Tätä varten tuotimme yhdessä TEHDAS Teatterin kanssa 112-aiheisen nukketeatteriesityksen Ai mihin pitikään soittaa?. Esityksessä seikkailivat numerot 1,1 ja 2 ja siinä kerrottiin miten tulee toimia sairauskohtauksen iskiessä. Esitys kiersi tapahtuman jälkeen myös Turkulaisissa alakouluissa ja päiväkodeissa.
Kuva: Markku Liukkonen, kuvassa: Nukketeatteritaiteilija Maiju Tainio sekä hahmot Ykkönen sr., Ykkönen jr. ja Kakkonen.