top of page
PIA PUUSTELLI
VIESTINNÄN ASIANTUNTIJA JA KULTTUURITUOTTAJA
KULTTUURITUOTANNOT
Olen työskennellyt useissa erilaisissa rooleissa kulttuurisisältöjen parissa, kuten viestintävastaavana Suomen maatalousmuseo Sarassa, Grus Grus Teatterin tuottaja-tiedottajana, tiedottajana TEHDAS Teatterin, Aurinkobaletin ja Aura of Puppetsin yhteistuotantona toteutetussa ja esittävien taiteiden valtionpalkinnon saaneessa Huoneiden kirja -suurteoksessa. Tällä hetkellä toimin myynti- ja markkinointisuunnittelijana tanssiteatteri Aurinkobaletissa.
AURINKOBALETIN MARKKINOINTI
Viimeksi työskentelin Aurinkobaletti – AB Dance Companylla myynti- ja markkinointisuunnittelijana. Tehtäväni oli teosten ja yleisötyön markkinoinnin ja myynnin kokonaisvaltainen kehittäminen ja toteuttaminen. Vastasin vuosittaisen markkinoinnin kokonaissuunnittelusta, koordinoinnista, käytännön toteutuksesta ja tulosten seurannasta. Käytännössä tämä tarkoitti mm. teosten ja työpajojen markkinointia ja mainontaa, yhteismarkkinoinnin suunnittelua ja toteuttamista yhteistyökumppaneiden kanssa, markkinointiviestinnän materiaalien suunnittelua ja toteutusta alihankkijoiden kanssa ja sisällöntuotantoa sähköisiin kanaviin.
Osana teatterimerkonomin tutkintoa tein teatterin markkinoinnin kokonaisvaltaisen
kehittämissuunnitelman, jonka pohjaksi toteutin mm. kaksi asiakaskyselyä. Aineistojen
analyyseissä käytin nykyaikaisia työkaluja ja menetelminä mm. asiakaspersoonien
muodostamista, kohderyhmien segmentointia ja palvelumuotoilua. Näytöistäni sain
arvosanoiksi kiitettävät.
Kun Aurinkobaletissa siirryttiin uuteen lipunmyyntijärjestelmään, olin mukana suunnittelemassa ja toteuttamassa siirtoa. Samassa yhteydessä tuli tarve päivittää myös verkkosivujen rakennetta ja sisältöjä. Suunnittelin ja päivityksen ja toteutimme sen yhdessä verkkosivuston teknisen alustan ylläpitäjän kanssa. Olen myös ottanut käyttöön uuden lipunmyyntijärjestelmän mahdollistamia palveluviestejä, kuten "Tervetuloa esitykseen" ja "Kiitos vierailustasi, annathan palautetta" -viestit, jotka ajastetaan lähtemään järjestelmästä automaattisesti.
Onnistuminen: kasvatin Aurinkobaletin uutiskirjeen tilaajien määrää vuodessa noin 30 %:lla.
Kuva: Jussi Virkkumaa, kuvassa lisäkseni silloiset kollegani Linnateatterista ja Åbo Svenska Teaterista.
SUOMEN MAATALOUSMUSEO SARAN VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI
Tehtäviini kuuluivat museon viestintä eri kanavissa, uutiskirjeiden ja tiedotteiden kirjoittaminen ja lähettäminen, verkkosivujen ylläpito, sosiaalisen median sisällöntuotanto ja yleisötapahtumien tuottaminen.
Onnistumisia: Sain mediaosumia lisäämällä toimittajille lähettämiini tapahtumatiedotteisiin kulttuurisisältöihin liittyviä kärkiä. Aloitteestani Sarka-museolla myös otettiin käyttöön työkalu tiedotteiden lähettämistä, toimittajarekisterin ylläpitoa ja mediaseurantaa varten. Lisäksi kasvatin museon Facebook-sivun seuraajia puolessa vuodessa jopa 20 %:lla.
Konsultoin verkkosivu-uudistuksen aloittamisen ja yhteistyökumppanin valinnan. Projektiin liittyen laadin mm. uuden sivuston rakenne- ja sisältösuunnitelman, lähetin mahdollisille palveluntarjoajille tarjouspyynnöt ja johdin alustavia keskusteluja heidän kanssaan.
Kuva: Lassi Puhtimäki.
VIESTINTÄ HUONEIDEN KIRJA -TEOKSESSA
Olen työskennellyt aika ajoin myös joissakin Tehdas Teatterin tuotannoissa vastaten niiden viestinnästä.
Viimeksi toimin Huoneiden kirja -teoksen tiedottajana. Se oli Varsinais-Suomen Kulttuurirahaston kärkihanke ja Tehdas Teatterin, Aurinkobaletin ja Aura of Puppetsin yhteistuotanto, joka sai ensi-iltansa osana Turun kulttuuripääkaupunki 10-vuotta juhlaohjelmistoa elokuussa 2021. Vastasin mm. viestintä- ja markkinointimateriaalien tuotannon koordinoinnista ja julkaisusta eri kanavissa ja yhteistyöstä Turun kaupungin viestinnän kanssa sekä viestinnästä some-kanavissa. Lisäksi suunnittelin ja toteutin teoksen verkkosivut yhdessä graafisen suunnittelijan kanssa. Toimin myös viestinnän tukena ja sparraajana työryhmän jäsenille ja projektin yhteistyökumppaneille.
Työryhmän saavutuksia: Teos sai runsaasti näkyvyyttä valtakunnallisissa medioissa ja esitykset olivat loppuunmyytyjä.
Kuva: Jesper Dolgov.
Esittävien taiteiden valtionpalkinto
Taiteiden edistämiskeskus myönsi Huoneiden kirja -teoksen ydintyöryhmälle, johon kuuluin, esittävien taiteiden valtionpalkinnon. Palkinnon myöntämistä perusteltiin näin:
"Turkulainen vapaan taiteen kenttä näytti kollektiivisen luomisvoimansa ja yhteistyökykynsä elokuussa 2021. Yli satapäinen taiteilijajoukko muutti Huoneiden kirja -projektissaan Turun vanhan Kivipainon ainutkertaiseksi elämysmaailmaksi. Monitaiteinen ja immersiivinen suurteos asutti tehdaslabyrintin aina komeroista katolle ja pihapiiriin asti luoden moniulotteisen, myyttisen ja vaikuttavan kokemismatkan eri nykyesitystaiteiden keinoin."
Kuva: Wilhelm Sjöström.
Taiteilijana huoneessa 64. Silta
Huoneiden kirjassa minulla oli lisäksi myös taiteellinen panos. Teos pohjaa Saila Susiluodon samannimiseen runoteokseen. Se rakentui kirjan 64 runosta eli huoneesta, jotka toteutuivat mitä erilaisimpina taideteoksina. Vastasin huoneen 64. Silta konseptista, visuaalisesta suunnittelusta ja tarpeistosta. Muu työryhmä huoneessani koostui äänisuunnittelija Laura Naukkarisesta, valosuunnittelija Irene Lehtosesta, metallikirjaimet toteuttaneesta Johanna Sinkkosesta, rakentamisesta vastanneesta Pasi Lappalaisesta.
Kuva: Jesper Dolgov.
GRUS GRUS TEATTERIN VIESTINTÄ, MARKKINOINTI JA TUOTANTOTYÖ
Työskennellessäni Grus Grus Teatterin osa-aikaisena tuottaja-tiedottajana vastasin käytännössä teatterin digitaalisen viestinnän ja markkinoinnin kokonaisuudesta. Toteutin teatterin silloisten verkkosivujen sisällöllisen ja teknisen alustan päivittämisen yhdessä sivuston web designerin kanssa. Vastasin myös aloitteestani käyttöönotetun sähköisen uutiskirjeen sisällön tuotannosta, rekisterin ylläpidosta ja uutiskirjeiden lähettämisestä. Lisäksi tehtäviini kuului teatterin sosiaalisen median kanavien päivittäminen työryhmien tuottamien sisältöjen pohjalta.
Onnistuminen: kasvatin teatterin Facebook-seuraajien määrää yhdessä esityskaudessa jopa reilulla 20 %:lla.
Avustin myös esitysten tuotannollisissa tehtävissä kuten apurahahakemuksissa, lipunmyynnin suunnittelussa ja toteuttamisessa sekä yksittäisten teosten markkinoinnissa.
Kuvat @ Grus Grus Teatteri, kollaasi: Pia Puustelli.
VOLTER KILPI KUSTAVISSA -KIRJALLISUUSVIIKKO
Laajin yksittäinen kulttuuriprojektini oli työni Volter Kilpi Kustavissa -tapahtuman koordinaattorina. Tehtäväni oli toimia toiminnanjohtajan apuna tapahtuman valmisteluissa toteutuksessa sekä seuraavan vuoden suunnittelussa ja valmisteluissa. Tehtäväkuvani oli hyvin monipuolinen ja pääsin tutustumaan perusteellisesti tapahtuman tuotantoprosessin eri osa-alueisiin ja niiden ajoitukseen vuoden kierrossa. Lisäksi tein Kulttuurituottajatutkintoni opinnäytetyönä Kilpi-viikon yleisötutkimuksen.
Kilpi-viikko yhdistää ainutlaatuisella tavalla kirjallisuutta teatteriin ja musiikkiin. Tapahtuma järjestään vuosittain heinäkuussa Kustavissa, joka oli Volter Kilven kotipaikka. Kirjallisuusviikon taustalla on Kustavin kirjallisuusyhdistys ry. ja sen ohjelma koostuu yleisöluennoista ja keskustelutilaisuuksista, teatteriryhmien esityksistä, musiikista ja retkistä Volter Kilven maisemiin.
Kuva: Pasi Lappalainen, kuvassa: Ismo Kallio.
AURINKOBALETIN TANSSIVA TORNI
Työskentelin harjoittelijana Aurinkobaletissa myös jo aiemmin kulttuurituottajan opintojeni ohessa osa-aikaisesti. Työtehtäväni liittyivät pääasiassa Turun ja Tallinnan kulttuuripääkaupunkivuoden 2011 ohjelmistoon kuuluneeseen Tanssiva torni -teoksen markkinointiin. Pääsin näin hyödyntämään viestinnän ja markkinoinnin osaamistani ja laajentamaan sitä esittävän taiteen markkinoinnin erityispiirteisiin.
Käytännössä työtehtäviini kuului mm. yhteydenpitoa Tallinn2011-organisaatioon, kampanjan käytännön toteutuksen yksityiskohtien selvittelyä ja suunnittelua sekä tarjouspyyntöjä paikallisilta materiaalien tuottajilta. Lisäksi olin yhteyshenkilönä lipunmyyntisopimuksen teossa paikallisen yrityksen Piletilevin kanssa. Osallistuin Aurinkobaletin yleisötyön markkinointiin myös kotimaassa. Keräsin yhteystietorekisterin Varsinais-Suomen kunnista (poislukien Turku, jota hoiti toinen henkilö) teokseen liittyneiden työpajojen markkinointia varten. Otin myös puhelimitse yhteyttä suurimpaan osaan kunnista ja lähetin kiinnostuneille yhteyshenkilöille sähköpostitse teosta ja työpajoja esittelevää materiaalia.
Kuva: Seilo Ristimäki, kuvassa: Urmas Poolamets ja Elina Raiskinmäki.
AI, MIHIN PITIKÄÄN SOITTAA? – 112-NUKKETEATTERI
Työskennellessäni Aivoliiton Yksi elämä terveystalkoissa pääsin työskentelemään myös kulttuurisisältöjen parissa. Osana oma kampanjaamme tarjosimme vuonna 2016 Turun 112-päivän tapahtumassa erityisesti lapsille ja perheille suunnattua ohjelmaa ja tuotimme yhdessä Tehdas Teatterin kanssa nukketeatteriesityksen Ai, mihin pitikään soittaa? Siinä seikkailevat numerot Ykkönen sr., Ykkönen jr. ja Kakkonen. Tarina kertoo miten tulee toimia sairauskohtauksen iskiessä. Esityksen toteutti nukketeatteritaiteilija Maiju Tainio.
Tapahtuman esitysten lisäksi tarjosimme päiväkodeille ja kouluille mahdollisuutta tilata maksutta yhteensä 10 vierailuesitystä. Ne varattiin loppuun yhden päivän aikana ja saimme niistä opettajilta erittäin hyvää palautetta. Kaiken kaikkiaan esityksen näki noin 1 000 henkilöä, suurin osa lapsia. Esitysten jälkeen keskustelimme lapsiryhmissä hätänumeroon soittamisesta ja jaoimme osallistujille aiheeseen liittyvää esitemateriaalia. Hyvän palautteen ja suosion johdosta otimme esityksen osaksi myös seuraavan vuoden Turun 112-päivän tapahtumaamme.
Esityksen tekijät löytyivät omien verkostojeni kautta ja olin itse mukana sen tuotannon kaikissa vaiheissa suunnittelemassa sisältöä ja kommentoimassa toteutusta harjoitusvaiheessa. Olen myös vastannut esityksen markkinoinnista ja ollut mukana vierailuesityksissä keskustelemassa ja jakamassa tietoa lapsiryhmille.
Video © Aivoliitto
bottom of page