PIA PUUSTELLI

Työskentelen nyt Aurinkobaletti – AB Dance Companylla myynti- ja markkinointisuunnittelijana Tehtäväni on teosten ja yleisötyön markkinonnin ja myynnin kehittäminen ja toteuttaminen. Vastaan mm. viestinnästä sähköisissa kanavissa, painotuotteista ja markkinointikampanjoista. Käytännössä tämä tarkoittaa teosten ja työpajojen markkinointia ja mainontaa, yhteismarkkinoinnin suunnittelua ja toteuttamista yhteistyökumppaneiden kanssa, uutiskirjeiden lähettämistä eri kohderyhmille, markkinointiviestinnän materiaalien suunnittelua ja toteutusta alihankkijoiden kanssa sekä sosiaalisen median ja verkkoviestinnän kehittämistä ja sisällöntuotantoa eri kanaviin.

​

Osana teatterimerkonomin tutkintoa tein teatterin markkinoinnin kokonaisvaltaisen

kehittämissuunnitelman, jonka pohjaksi toteutin mm. kaksi asiakaskyselyä. Aineistojen

analyyseissä käytin nykyaikaisia työkaluja ja menetelminä mm. asiakaspersoonien

muodostamista, kohderyhmien segmentointia ja palvelumuotoilua. Näytöistäni sain

arvosanoiksi kiitettävät.

 

Aurinkobaletissa siirryttiin uuteen lipunmyyntijärjestelmään keväällä 2023. Olin mukana suunnittelemassa ja toteuttamassa siirtoa. Samassa yhtyedessä tuli tarve päivittää myös verkkosivujuen rakennetta ja sisältöjä. Suunnittelin ja päivityksen ja toteutimme sen yhydessä verkkosivuston teknisen alustan ylläpitäjän kanssa. Olen myös ottanut käyttöön uuden lipunmyyntijärjestelmän mahdollistamia palveluviestejä, kuten "Tervetuloa esitykseen" ja "Kiitos vierailustasi, annathan palautetta" -viestit, jotka ajastetaan lähtemään järjestelmästä automaattisesti.

​

Onnistuminen: kasvatin teatterin Facebook-seuraajien määrää yhdessä esityskaudessa noin 14 %:lla.

​

Kuva: Jussi Virkkumaa, kuvassa lisäkseni kollegani Linnateatterista ja Åbo Svenska Teaterista.

Tehtäviini kuuluivat museon viestintä eri kanavissa, uutiskirjeiden ja tiedotteiden kirjoittaminen ja lähettäminen, verkkosivujen ylläpito, sosiaalisen median sisällöntuotanto ja yleisötapahtumien tuottaminen.

 

Onnistumisia: Sain mediaosumia lisäämällä toimittajille lähettämiini tapahtumatiedotteisiin kulttuurisisältöihin liittyviä kärkiä. Aloitteestani Sarka-museolla myös otettiin käyttöön työkalu tiedotteiden lähettämistä, toimittajarekisterin ylläpitoa ja mediaseurantaa varten. Lisäksi kasvatin museon Facebook-sivun seuraajia elokuusta 2021 tammikuuhun 2022 jopa 20 %:illa.

 

Konsultoin verkkosivu-uudistuksen aloittamisen ja yhteistyökumppanin valinnan. Projektiin liittyen laadin mm. uuden sivuston rakenne- ja sisältösuunnitelman, lähetin mahdollisille palveluntarjoajille tarjouspyynnöt ja johdin alustavia keskusteluja heidän kanssaan.

​

Kuva: Lassi Puhtimäki.

Olen työskenneltyt aika ajoin myös joissakin TEHDAS Teatterin tuotannoissa vastaten niiden viestinnästä.

 

Viimeksi toimin Huoneiden kirja -teoksen tiedottajana. Se oli Varsinais-Suomen Kulttuurirahaston kärkihanke ja TEHDAS Teatterin, Aurinkobaletin ja Aura of Puppetsin yhteistuotanto, joka sai ensi-iltansa osana Turun kulttuuripääkaupunki 10-vuotta juhlaohjelmistoa elokuussa 2021. Vastasin mm. viestintä- ja markkinointimateriaalien tuotannon koordinoinnista ja julkaisusta eri kanavissa ja yhteistyöstä Turun kaupungin viestinnän kanssa sekä viestinnästä some-kanavissa. Lisäksi suunnittelin ja toteutin teoksen verkkosivut yhdessä graafisen suunnittelijan kanssa. Toimin myös viestinnän tukena ja sparraajana työryhmän jäsenille ja projektin yhteistyökumppaneille. 

​

Työryhmän saavutuksia: Teos sai runsaasti näkyvyyttä valtakunnallisissa medioissa ja esitykset olivat loppuunmyytyjä.

 

Kuva: Jesper Dolgov.

Taiteiden edistämiskeskus myönsi Huoneiden kirja -teoksen ydintyöryhmälle, johon kuuluin, esittävien taiteiden valtionpalkinnon. Palkinnon myöntämistä perusteltiin näin:

​

"Turkulainen vapaan taiteen kenttä näytti kollektiivisen luomisvoimansa ja yhteistyökykynsä elokuussa 2021. Yli satapäinen taiteilijajoukko muutti Huoneiden kirja -projektissaan Turun vanhan Kivipainon ainutkertaiseksi elämysmaailmaksi. Monitaiteinen ja immersiivinen suurteos asutti tehdaslabyrintin aina komeroista katolle ja pihapiiriin asti luoden moniulotteisen, myyttisen ja vaikuttavan kokemismatkan eri nykyesitystaiteiden keinoin."

​

Kuva: Wilhelm Sjöström.

Huoneiden kirjassa minulla oli lisäksi myös taiteellinen panos. Teos pohjaa Saila Susiluodon samannimiseen runoteokseen. Se rakentui kirjan 64 runosta eli huoneesta, jotka toteutuivat mitä erilaisimpina taideteoksina. Vastasin huoneen 64. Silta konseptista, visuaalisesta suunnittelusta ja tarpeistosta. Muu työryhmä huoneessani koostui äänisuunnittelija Laura Naukkarisesta, valosuunnittelija Irene Lehtosesta, metallikirjaimet toteuttaneesta Johanna Sinkkosesta, rakentamisesta vastanneesta Pasi Lappalaisesta.

​

Kuva: Jesper Dolgov.

Työskenellessäni Grus Grus Teatterin tuottaja-tiedottajana vastasin käytännössä teatterin digitaalisen viestinnän ja markkinoinnin kokonaisuudesta. Toteutin teatterin verkkosivujen sisällöllisen ja teknisen alustan päivittämisen yhdessä sivuston web designerin kanssa. Vastasin myös aloitteestani käyttöönotetun sähköisen uutiskirjeen sisällön tuotannosta, rekisterin ylläpidosta ja uutiskirjeiden lähettämisestä. Lisäksi tehtäviini kuului teatterin sosiaalisen median kanavien päivittäminen työryhmien tuottamien sisältöjen pohjalta.

 

Onnistuminen: kasvatin teatterin Facebookseuraajien määrää yhdessä esityskaudessa jopa reilulla 20 %:lla.

 

Avustin myös esitysten tuotannollisissa tehtävissä kuten apurahahakemuksissa, lipunmyynnin suunnittelussa ja toteuttamisessa sekä yksittäisten teosten markkinoinnissa.

​

Kuvat @ Grus Grus Teatteri, kollaasi: Pia Puustelli.

Työskentelin osa-aikaisesti Vallaton taiteenkumous 2022 -tapahtuman ensin kolmihenkisessä ja lopuksi kaksihenkisessä tuottajatiimissä tapahtuman esituotannossa. Tapahtuma on osa Turun vapaan kentän organisaatioiden Taidekahvit-verkoston toimintaa. Vastuullamme olin rahoituksen hakeminen tapahtumalle sekä sen suunnittelu yhdessä Taidekahvit verkoston kanssa.

​

Kuva © Taidekahvit

Laajin yksittäinen kulttuuriprojektini on ollut työskentely vuonna 2011 Volter Kilpi Kustavissa -tapahtuman koordinaattorina. Tehtäväni oli toimia toiminnanjohtajan apuna tapahtuman valmisteluissa toteutuksessa sekä seuraavan vuoden suunnittelussa ja valmisteluissa. Tehtäväkuvani oli hyvin monipuolinen ja pääsin tutustumaan perusteellisesti tapahtuman tuotantoprosessin eri osa-alueisiin ja niiden ajoitukseen vuoden kierrossa. Lisäksi tein Kulttuurituottajatutkintoni opinnäytetyönä Kilpi-viikon yleisötutkimuksen.

​

Kilpi-viikko yhdistää ainutlaatuisella tavalla kirjallisuutta teatteriin ja musiikkiin. Tapahtuma järjestään vuosittain heinäkuussa Kustavissa, joka oli Volter Kilven kotipaikka. Kirjallisuusviikon taustalla on Kustavin kirjallisuusyhdistys ry. ja sen ohjelma koostuu yleisöluennoista ja keskustelutilaisuuksista, teatteriryhmien esityksistä, musiikista ja retkistä Volter Kilven maisemiin. 

​

Kuva: Pasi Lappalainen, kuvassa: Ismo Kallio.

Työskentelin harjoittelijana Aurinkobaletissa myös jo aiemmin kulttuurituottajan opintojeni ohessa osa-aikaisesti marraskuusta 2010 toukokuuhun 2011. Työtehtäväni liittyivät pääasiassa Turun ja Tallinnan kulttuuripääkaupunkivuoden 2011 ohjelmistoon kuuluneeseen Tanssiva torni -teoksen markkinointiin. Pääsin näin hyödyntämään viestinnän ja markkinoinnin osaamistani ja laajentamaan sitä esittävän taiteen markkinoinnin erityispiirteisiin. 

​

Käytännössä työtehtäviini kuului mm. yhteydenpitoa Tallinn2011-organisaatioon, kampanjan käytännön toteutuksen yksityiskohtien selvittelyä ja suunnittelua sekä tarjouspyyntöjä paikallisilta materiaalien tuottajilta. Lisäksi olin yhteyshenkilönä lipunmyyntisopimuksen teossa paikallisen yrityksen Piletilevin kanssa. Osallistuin Aurinkobaletin yleisötyön markkinointiin myös kotimaassa. Keräsin yhteystietorekisterin Varsinais-Suomen kunnista (poislukien Turku, jota hoiti toinen henkilö) teokseen liittyneiden työpajojen markkinointia varten. Otin myös puhelimitse yhteyttä suurimpaan osaan kunnista ja lähetin kiinnostuneille yhteyshenkilöille sähköpostitse teosta ja työpajoja esittelevaa materiaalia. 

​

Kuva: Seilo Ristimäki, kuvassa: Urmas Poolamets ja Elina Raiskinmäki.